Как создать карточки товаров для маркетплейса, рекламы, сайта, каталога и презентаций

Производители мебели и материалов сталкиваются с одной и той же задачей: показать товар клиенту так, чтобы он выглядел привлекательно, достоверно и вызывал желание купить. Но как это сделать, когда коллекция ещё не запущена в производство, а каталог для выставки нужно сдавать уже через месяц? Или когда у модели четырнадцать вариантов обивки, и для каждого нужно отдельное изображение?

Способов решить эту задачу несколько. Кто-то ждёт готовый образец и организует полноценную фотосессию. Кто-то пробует генерировать картинки нейросетями. Кто-то осваивает 3D-программы и делает рендеры самостоятельно. А кто-то использует виртуальные фотостудии — готовые решения, где съёмка происходит по 3D-модели в несколько кликов.

У каждого подхода есть свои плюсы и минусы. В этой статье мы разберём все варианты, сравним их по ключевым параметрам и расскажем, для каких задач какой способ подходит лучше. А заодно покажем, как виртуальные фотостудии Планоплана закрывают большинство обозначенных проблем, с которыми сталкиваются производители.

Вариант 1. Реальная фотосессия в студии (предметная съёмка)

Классический и самый привычный способ. Когда изделие готово, его везут в фотостудию, приглашают предметного фотографа, выстраивают свет, делают кадры. Вроде бы надёжно и понятно.

Плюсы:

• Реалистичность: это реальная фотография.
• Привычный процесс, не требует освоения новых инструментов.
• Можно получить серию кадров с одного образца.

Минусы:

• Только для готовых изделий. Снять то, чего ещё нет, невозможно. А продавать нужно часто раньше.
• Дорого. Аренда студии, работа фотографа, логистика образцов — стоимость одного кадра может исчисляться тысячами рублей.
• Долго. Нужно дождаться образца, организовать съёмку, обработать фото. Весь цикл занимает недели.
• Сложно повторить. Если через полгода добавился новый артикул, его нужно снимать заново. И есть риск, что свет и ракурс не совпадут с прошлыми кадрами.
• Объём работ. Если в коллекции четырнадцать моделей и каждая в шести вариантах обивки — это восемьдесят четыре изображения. Все они должны выглядеть одинаково: тот же ракурс, тот же свет, тот же фон.

Вариант 2. Генерация карточек товаров нейросетями

Современный и модный способ. Загружаете фотографию или описываете словами предмет, нейросеть генерирует изображение. Быстро, дёшево, никакой логистики.

Плюсы:

• Условно быстро: кадр получается за минуты.
• Условно дёшево: стоимость одной генерации — копейки.
• Не нужны образцы: можно сгенерировать то, чего ещё нет.

Минусы:

• Нет точности размеров. Диван шириной 2140 мм на сгенерированной картинке может оказаться 2000 или 2300. Три секции могут превратиться в две с половиной. Время и количество генераций для приемлемого результата может существенно возрасти.
• Материалы не соответствуют спецификации. Фактура кожи, переплетение ткани, направление волокна шпона — нейросеть рисует «похоже», а не «как в реальности».
• Свет не повторяется. Каждый запуск даёт новую картинку, даже при том же запросе. Сделать серию однотипных кадров для разных расцветок невозможно.
• Риск возвратов. Когда покупатель получает товар, который отличается от картинки, растёт доля возвратов.

Вариант 3. Самостоятельный рендер в 3D-программах

Производители, у которых уже есть 3D-модели для производства, могут использовать их для визуализации. Осваивают программы вроде 3ds Max, Blender, Corona Renderer или Планоплан и делают рендеры сами — или нанимают 3D-визуализаторов.

Плюсы:

• Точность: модель та же, что идёт в производство.
• Можно создавать до готовности образца.
• Полный контроль над сценой, светом, ракурсом.

Минусы:

• Сложно, если делать самостоятельно. Чтобы сделать фотореалистичный рендер, нужны навыки художника-визуализатора. Настройка света, материалов, камер — это десятки часов работы.
• Дорого, если отдавать на аутсорс. Хороший визуализатор берёт от нескольких тысяч рублей за кадр.
• Условно долго. Одна качественная визуализация может занимать день-два, если речь о классических программах. В Планоплане визуализация создаётся быстрее.
• Трудно стандартизировать. Чтобы сделать серию кадров в едином стиле, нужно каждый раз воспроизводить одни и те же настройки. Это требует дисциплины и опыта.

Вариант 4. Виртуальные фотостудии Планоплана

А теперь о решении, которое появилось совсем недавно и закрывает большинство проблем, перечисленных выше.

Что это такое

Виртуальные фотостудии Планоплана — это готовый демопроект внутри программы, в котором уже собраны восемь помещений с выстроенным освещением и заранее выставленными камерами. Вы копируете проект себе, помещаете в выбранное помещение 3D-модель своего изделия и отправляете кадр на просчёт. Всё. Никакой дополнительной настройки света, никаких мучений с камерами.

Проект доступен на тарифах «Эксперт» и «Бизнес Эксперт».

Какие студии доступны

• Студии 1 и 2 — на белом и на тёмном фоне. В каждой по четыре схемы освещения: симметричные и асимметричные. Это универсальная пара для мягкой мебели, стульев и столов. На белом фоне обивка выглядит светлее, на тёмном — насыщеннее и контрастнее. Один и тот же диван в двух студиях даёт два рабочих кадра для разных задач: для каталога и для баннера.

• Студии с 3 по 7 — имитируют естественное освещение. У каждой своё оформление. Такие кадры ближе к интерьерной съёмке и подходят там, где предмет нужно показать в живом свете.

• Студия 8 — настроена под мелкие предметы: декор, посуду, светильники, сантехнику. Масштаб сцены и расстояние до камеры рассчитаны на объект размером со смеситель, а не со шкаф.

Схемы освещения переключаются через меню тегов — буквально одним кликом.

Почему Виртуальные фотостудии лучше нейросети

Генеративные модели дают правдоподобное изображение предмета, похожего на ваш. Для карточки товара этого недостаточно.

1. Размеры остаются теми, что в модели. Диван шириной 2140 мм остаётся шириной 2140 мм. Три секции — тремя. Покупатель видит на карточке то, что получит.
2. Материалы приходят из спецификации. Кожа с назначенным зерном, ткань с раппортом, шпон с направлением волокна. Когда нужен ряд карточек по вариантам обивки, вы меняете материал и снимаете заново в той же студии. Даже при клиенте, который задал вопрос в салоне. Убираете сомнения, оформляете заказ.
3. Свет повторяется. Схема освещения записана в проекте. Через год новая позиция снимается в той же студии и встаёт в один ряд с прошлогодними кадрами. 
4. Результат управляемый. Ракурс, формат, фон и схема освещения выбираются до просчёта. Результат стабильный. Четыре схемы света — четыре понятных варианта вместо угадывания с помощью промптов.

Как это работает

Всего пять шагов:

1. Поставить модель из каталога Планоплана или из своей библиотеки в центр студии, ориентируясь на направляющие.
2. Включить одну схему освещения через меню тегов.
3. Открыть «Сделать рендер» и выбрать камеру с названием используемой студии.
4. Задать размер и соотношение сторон кадра, отправить на просчёт.
5. Прогнать все четыре схемы света и выбрать ту, которая лучше показывает изделие:

Один и тот же объект можно разместить сразу в нескольких студиях и отправить все на просчёт одной постановкой — восемь кадров с разным фоном и светом приходят одним заходом. Также, рендеринг в Планоплане происходит в облаке, поэтому, пока этот рендер считается, можно продолжить работу в программе, без простоя и прерываний мысли.

Сколько стоит кадр

Просчёт списывается токенами:

В Планоплане существуют сгораемые токены (начисляемые по подписке ежемесячно) и несгораемые (пользователь приобретает дополнительно). На тарифах «Эксперт» и «Бизнес Эксперт» доступны расширенные пакеты несгораемых токенов, где один токен стоит 2,50 ₽. Кадр в QHD — 40 ₽, в 4K — 80 ₽.

На практике съёмка одной позиции выглядит так: четыре схемы освещения прогоняются в превью по одному токену, вы выбираете подходящую и отправляете финальный кадр в 4K. Отбор и финал вместе стоят 36 токенов — 90 ₽ за полностью готовый кадр. Сравните с текущей стоимостью предметной съёмки с логистикой и арендой студии или с бесчисленным количеством неидеальных генераций у нейросети.

Кому подходят Виртуальные фотостудии

Выбираем лучший вариант для бизнеса

Что нужно, чтобы начать работу в Виртуальных фотостудиях

Скачайте Планоплан, откройте демопроект «Виртуальные фотостудии» и поставьте в него одно своё изделие. Первый кадр получится за несколько минут, и по нему будет видно, закрывает ли это вашу задачу. Подробная инструкция по работе с Виртуальными студиями описана в документации Центра Поддержки.

В дальнейшем, по окончании пробного периода, виртуальные фотостудии остаются доступны на тарифах «Эксперт» и «Бизнес Эксперт». «Эксперт» подходит, когда съёмкой занимается один человек. «Бизнес Эксперт» добавляет командную работу: общие проекты, передачу проектов внутри компании, единую админ-панель. Лимиты и пакеты токенов одинаковые, поэтому стоимость кадра справедлива для обоих тарифов.

Планоплан принимает модели в форматах FBX, OBJ, DAE, 3DS и SKP. Ограничения: до 1 500 000 полигонов и до 200 МБ на файл. Вы можете создавать библиотеку собственных моделей и текстур без ограничений по количеству на указанных тарифах.

Если вы производитель и речь идёт о номенклатуре из десятков или сотен позиций, напишите нам, мы с радостью обсудим ваши потребности, связанные с загрузкой каталога и работой с дилерской сетью. Постараемся предложить решение.